日前，阿里巴巴旗下的支付宝推出了AR实景红包，满大街都可以看到拿着手机扫扫扫的人，充满趣味的红包玩法在社交圈引发了一阵热议。继AR实景红包之后，阿里电商又变着花样“发红包”了!1月24日，淘宝春节“【星】年快乐”互动视频活动正式上线，消费者通过微淘可进入活动页面，看明星拜年视频抢红包，以及消费者拜年视频自制的深度互动方式令人眼前一亮，引发了新一轮的分享热。
图：淘宝“【星】年快乐”活动上线
“变着花样”发红包，互动送福利新意十足
从今年年初开始，淘宝及天猫一直在强调平台需要做“内容化”和“媒体化”升级，与此同时，基于内容的互动营销更多成为商家黏住消费者的重要手段。在今年的春节视频活动中，互动视频的电商营销新玩法让商家和消费者的联系更加紧密，对于商家店铺引流以及增加消费者黏度有很大的帮助。
据了解，这是淘宝首次推出互动式红包玩法，商家在明星拜年视频中加入红包场景，而消费者在观看视频的过程中可点击弹出的红包窗口，领取红包和优惠券福利，并可边看边买。这改变了电商传统的红包玩法，让红包、优惠券等福利的发放变得更有意思。目前，已经有包括SK-Ⅱ、膜法世家、御泥坊、匹克、pelliot户外等在内的一线品牌官方旗舰店参与到这次活动中，众多明星代言人的加入也为这场活动带来了更多的关注。
图：看拜年视频可点击互动抢现金红包、领取优惠券
趣味拜年视频自制，互动式营销引发裂变式分享
除了看视频抢红包外，淘宝新春视频活动还支持消费者在手机自制拜年视频与好友互动。互动拜年视频采用大头贴的模式，融入了财神、鸡年等新春贺岁元素，消费者只需要上传头像即可，通过简单的操作就能生成充满趣味的拜年视频，还能分享到社交圈或直接发送给好友拜年，邀请好友一起参与活动。
图：消费者通过上传头像可制作个人拜年视频，带有店铺logo进行传播
这种深度互动的方式在社交圈引发了裂变式传播，不少消费者都表示这种方式相比传统促销更具趣味。据了解，与消费者互动模板由企拍开发，商家在淘宝卖家服务市场订购企拍“互动视频”插件服务即可制作，目前该服务仅对KA定制商家开放，淘宝将分阶段开放给普通商家使用，把这种娱乐化、内容化和媒体化的营销方式普及，让商家在导购场景、商品描述等场景的运营中拥有更多工具。
