在视频移动化、资讯视频化以及视频社交化的趋势带动下，如今，短视频已经成为企业营销的一种有效的方式。Papi酱首条贴片广告卖了2200万，也间接宣告短视频正是当下品牌营销的风口。然而，短视频营销是一个持续性的过程，这样动辄数千万的大投资对于中小企业来说并不现实。如何把握当下短视频风口带来的营销红利，是值得所有企业思考的问题。就目前而言，短视频的制作以企业自我拍摄和第三方拍摄定制两种方法为主。
图/Papi酱一条贴片广告拍出2200万高价
视频自制模板化：视频自制难题多，模板成企业短视频自制利器
在以往的视频自制中，企业需要租借专业的摄影工具进行拍摄，再通过后期的剪辑，加入特效以及增加字幕等方式编辑，让视频整体更具有观赏性和传播价值。这样的方式花费的时间较长，成本也更高。如今，市面上出现了一些针对企业视频自制的模板工具，将原本复杂的视频后期剪辑工作简单化了，再加上越来越高清的手机摄像取代了专业的摄像工具，让企业视频自制变得更加简便。
以最早定位“移动端企业视频自营销”的企拍为例，企拍推出的APP中，针对电商和企业等用户不同应用场景推出了多个类别的视频模板，如“企业活动”视频模板，适用于企业各类活动的拍摄。模板以新闻播出、活动现场等场景为片头，通用性很强，而内部则划分了几个不同的拍摄片段，根据不同片段可以自由拍摄和替换相关字幕。且每个片段之间都加入了转场特效，简单用手机拍摄后，也能完成一段效果精美炫酷的短视频。
图/企拍APP企业活动拍摄界面
定制资源集中化：企拍模板定制特色明显，资源聚合定制更快捷
通用型的视频模板并不能满足所有企业用户的需求，这是毋庸置疑的。从企拍APP上可以看到，除了面向所有企业用户开放的视频模板外，企拍还为用户提供视频模板定制，用户可以根据需求进行智能工具模板开发，定制出更贴合自身需求的视频模板，目前这一功能在其他同类APP上还未发现。
视频自制可以满足用户日常的视频营销需求，但在投放电视媒体的广告大片上，大部分企业还是会保守地选择广告影视公司进行拍摄定制。目前不少媒体资源平台都可以找到相应的资源，如广告买卖网、猪八戒网、企拍APP等，企业可以在平台上发布需求或直接寻找相关影视公司，减少了寻找资源的时间和成本。值得一提的是，企拍APP还提供了大量的中外模特红人，为企业寻找视频拍摄演员提供了更多选择。
此外，笔者还在企拍的“发现”社区发现了大量热点视频，可以与已完成的视频直接进行合成，制作出吸睛度较高、适合传播的贴片广告，这也是中小企业进行短视频营销较好的方式。从综合层面来讲，企拍为企业提供了视频自制工具和影视广告资源平台，是目前企业视频自营销领域的领跑者。
