2014年，网络视频行业发展迎来大跃进，不但总体用户规模突破4.5亿，成为互联网第一大应用，广告收入也同比增长58.1%达到67.2亿元，风头盖过多数广告形式。随着视频网站对于用户网络使用习惯的改变，其对于互联网以及广告行业的重要性不言而喻，接下来通过辛普斯3月网络视频数据报告来进一步分析数据背后的价值。
辛普斯数据显示，整体趋势有两大特征，一是3月视频行业各家主流公司的多项核心数据均出现环比下滑的情况，这主要是由于春节等假期影响所致，对全年行业发展的整体走向影响不大。二是视频行业的综合竞争格局继续呈现出日渐稳固的趋势，行业第一阵营稳固形成，座次仍由合并后的优酷土豆、腾讯视频以及爱奇艺把持。
而面对众多衡量指标，到底哪些是衡量视频网站价值的核心指标呢?记者通过采访业内人士得知，在视频网站的各项统计指标之中，月度用户覆盖数与人均单日浏览时长最具参考价值。人均单日浏览时长反映出用户每日在视频网站上停留的时间，是用户粘性的直接体现;而用户规模则与市场份额密切相关，月度用户覆盖作为在一段稳定的时间内用户数量的统计相较周覆盖与日均覆盖也更具客观性。那么下面我们来看看各家主流视频网站在这两个指标上的表现情况：
在月度用户覆盖数这一指标中可以看出，比较突出的是腾讯视频，从2012年9月超过优酷成为月度用户覆盖数最大的单一视频平台之后一直稳固这一地位，辛普斯数据也显示其网页端+客户端下比对结果均大幅超过优酷，并且保持持续稳定增长，相信超过优土整体只是时间问题。而这一指标上其他各家也比较稳定，搜狐和爱奇艺等亦稳居第一阵营。而在人均单日浏览时长这一指标中，腾讯视频长期稳定占据领先位置，近期爱奇艺的增长也比较迅猛。
对于如何衡量视频网站的价值，辛普斯咨询从广告营销角度进行了解析：“中国的网络视频市场发展迅猛，视频广告正逐渐成为最为重要的广告形式之一，那如何衡量和选择视频平台进行合作是取得良好效果的重要前提。我们代理公司以及广告客户在进行网络视频广告投放时，最为关注的衡量指标是用户覆盖数，而在用户覆盖数当中，月度用户覆盖数又是一个我们相对关心的指标，这是因为它能够反映相对稳定的覆盖用户数量，可以满足视频广告在用户覆盖与曝光量上有稳定的达成结果。”
除以上分析，辛普斯咨询认为2015年网络视频流量已开始向移动终端分流，用户行为处于迁徙当中，视频网站也纷纷开始充实各自在移动终端的运营模式以及用户规模，但目前由于取样较少且多个平台的用户行为区分标准尚未统一，暂难下定论。但无可否认，移动视频的兴起将使国内在线视频行业焕发新的生机。此外，目前处于行业第一梯队的优酷土豆、腾讯视频以及爱奇艺由于在用户规模、产品品类以及资金方面的优势，在竞争中占据先机，近期也有报道称，百度将收购客户端视频企业PPS，预计2015年独立视频网站的生存将更加艰难。
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