近期，群邑集团（GroupM）发表了《今年，明年》的报告，该报告预计2017年全球广告花费将增长4.4%，达到5470亿美元，该报告也指出，中国今年的数字广告支出将同比增长29.5%。互联网广告市场依然如火如荼，格局也日渐清晰：BAT三强广告营收规模自然不可小觑，但是伴随广告市场规模的不断扩张，新的巨头正在涌现，其中，以“生态营销”理念而广为人知的乐视，正在通过旗下的七大生态系统及“协同化反”的模式，在为中国互联网广告营销市场的创新贡献力量，近几年来，随着越来越多的广告主对于“生态营销”的应用，生态营销的体系和模式也在不断的完善。
为了对2016年呈现的生态营销案例进行总结，并对2017年的营销提出前瞻和展望，乐视将于近期发布《2016-2017生态营销白皮书》，这是乐视首次向业界全面立体展示“生态营销”在理论到实践层面的成果。
据悉，《白皮书》从专家解读、生态营销平台资源、生态营销经典案例以及未来规划四大板块全面展示生态营销的创新价值。
在第一部分专家序言部分，由中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰、中欧国际工商学院市场营销学副教授、教务长王高，北京大学新媒体研究院副院长刘德寰以及知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超亲自做序，四位专家从各自擅长的研究领域和关注点，从不同的视角解读“生态营销”的内核，进一步解读生态营销的内涵。
在第二部分“生态营销平台优势综合简述”部分，乐视将生态营销的定义、方法和生态化反的资源进行了全面的阐述。
在第三部分，也是本次白皮书占据篇幅最多的内容，则是十大生态营销胜案剖析解读及从广告主角度的实践总结采写，每个案例都代表了当下行业中最前沿的生态营销创新玩法，每个案例后面不仅有广告主亲自证言，还分别邀请了10位营销行业专家做了悉心点评。
最后一部分，则由乐视生态营销总裁张旻翚，对于生态营销理论的源起、发展以及未来对于生态营销理论的规划进行了展望。
【生态营销之专家观点摘要】
我们常常渴求自己能躬逢一个好的时代，然而当真身临其中的时候，又是否有能力完整看清这个时代的全貌，读懂这个时代的意义？所以这个行业第一本《生态营销白皮书》，我们邀请了顶级的营销专家共同解读。
丁俊杰：软硬结合 渗透用户生活场景和消费时间
乐视的商业模式是一种内容与硬件彼此关联的方式，无缝渗透到用户的各个生活场景之中，同时又无缝渗透到用户内容消费的时间中。
中国传媒大学教授丁俊杰认为：生态营销是整合营销的升级，不仅让“生态”拓展了边界，也让“营销”找到了新的支点。乐视生态营销不是一般意义上的跨界，而是将用户、平台、入口、渠道、内容等都变成了营销协同的资源，让整合营销的资源更多，模式更多元，创意的想象空间更大。
王高：生态营销颠覆传统 创建新格局
2016年，乐视在同众多品牌合作中，层层甄选了营销行业的前沿玩法，在国内外知名广告节上斩获多项大奖，通过跨界融合，获得业界认可，乐视生态营销取得众多不俗的成就。
中欧国际工商学院市场营销学教授王高认为：互联网技术的快速发展与普及正在轰轰烈烈地改变着企业的商业模式，改变着行业的发展趋势，改变着市场营销的玩法。随之，企业的营销沟通将变得“生态化”，企业未来的渠道也将变得“生态化”。乐视作为中国乃至世界进行营销生态打造的先锋企业，通过精心打造“营销沟通生态圈”与“营销渠道生态圈”，把行业的挑战变成自身发展的机遇。
刘德寰：洞察族群消费差异 拓展生态增长空间
在移动互联网发展如此迅速的当下，只有垂直整合才能提供最极致的用户体验。乐视“生态营销”体系拥有乐视网、乐视影业、乐视超级电视、乐视手机、易到用车、乐视体育、乐视音乐等族群，族群消费差异化为构建形态各异的价值生态链提供了前提。
北京大学新媒体研究院副院长刘德寰认为：乐视通过由垂直整合的闭环生态系统和横向扩展的开放生态圈共同构成完整系统，以自己的用户群需求为核心去打造生态。通过把握族群的特征，掌握分众化趋势与恰当的营销“姿势”，进而塑造新型消费生态景观，使得用户能够在现有的生态圈中生存与繁衍，拓展出新的经济增长空间。
肖明超：多元化互动整合 打破营销边界
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超认为：在快速变革的营销时代，品牌与消费者的关系越来越处于开放的状态，消费者每天身处在若干个不同的场景中，消费的行为路径越来越多元化，品牌已经很难为营销划出一个明确的边界。乐视“生态营销”依托于海量的内容，和终端入口优势，在新的互联网生态上，将每一个用户节点进行互动与整合，实现了时间、空间、终端、内容、场景等新的协同和匹配。随着乐视生态渗透到用户的各个生活场景，将具备为广告主做出更加精准的营销能力。
从一本白皮书里看懂生态营销
2016年，乐视生态营销中心的全球化布局稳步推进，垂直产业化布局的效果也已经显现，家居、房产、汽车等垂直行业都正在享受着生态营销模式带来的红利。当然，乐视创新的生态营销模式也不断获得了行业的认可，多个营销案例屡屡在金投赏、艾菲奖等重量级奖项上摘得金奖。
行业专家认为，乐视开创的生态营销这一全新模式，既发掘出了新的商业价值，成为市场上的新亮点，也丰富了现有的营销理论和工具，为营销增添了新的内涵与意义。乐视生态营销总裁张旻翚表示，力行而后知之真。成功的实践也升维了我们对营销的理性认识。这一年来，生态营销的理念日益充盈，影响力也被持续放大，不仅成了北京大学的硕博课程，还首秀戛纳国际创意节，向全球展示了中国人自己的营销智慧。同时，乐视生态营销研究院的队伍也越来越壮大，感谢越来越多的行业专家加入到研究院中，成为我们源源不断的思想宝库。
“这份《2016-2017生态营销白皮书》凝结了乐视生态营销最新的实战案例，不仅进一步丰富了生态营销的理论内涵，更将对品牌开展生态营销富有更多的参考意义。乐视也希望在生态营销演进的道路上，有越来越多的品牌可以协力合作，共同创造出更多具有影响力的生态营销案例。”张旻翚说。
《2016-2017生态营销白皮书》将在2017年春节后重磅发布，在行业专家眼里，生态营销到底是什么？有哪些生态营销案例脱颖而出？2017年乐视生态营销又会有怎样的大招？请大家春节后见真章！
