鸡年春节尚未到来，各大品牌发射的“催泪弹”就已率先袭来，借助“回家”“团圆”等时下热词，亲情牌打得可谓666。其中，有温馨、有煽情、也有怀旧，而能够在催泪的同时还能牵引出思考的品牌营销凤毛麟角，金六福酒是其一。近日，由金六福酒打造的《幸福酒馆》系列电影全球首映，讲述了平凡人“春节回家”的故事，激发了人们关于“过年回不回家”“该回谁家”“带谁回家”三大春节难题的思考，继金六福“一坛好酒”引发行业震动后，短短时间内再掀社会各方热议。
金六福《幸福酒馆》系列电影全球首映，全网总播放量突破4500万大关
截止目前，系列电影在秒拍、腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频网站，全网总播放量突破4500万大关，先后获得了北京电视台、中新社、大河报等数百家媒体聚焦报道，人民日报更是两次重磅推荐，成功引发全民热议，成为了鸡年春节现象级的电影。该系列电影出品方金六福酒，也成为了这场年末营销大战中名副其实的的大赢家。
人民日报推荐《幸福酒馆》系列电影
直击春节情感痛点，激发社会深层思考
春节，是中国人一年中最重要的节日，但与团圆一道，工作、存款、买房、买车、催婚、二胎等与也成为了春节期间的高频词汇。不得不承认，这对于许多人而言，春节多多少少带着一些负重感，甚至衍生了一种“春节回家困难症”。洞察到这一社会现象的金六福酒，携两届金马奖最佳纪录片导演周浩，打造《幸福酒馆》系列电影，通过《说谎》《水火》《相亲》三个篇章讲述平凡人“春节回家”的故事，直面春节痛点，激发社会深层思考。
金六福酒携两届金马奖最佳纪录片导演周浩讲述平凡人的“春节回家”
《说谎》中，辞职创业的年轻人林伟，和因儿子在外工作而独自生活的老李，两人在“幸福酒馆”有了一次互不相干而又充满巧合的对话。一腔热血的林伟，未料事业却并不尽如人意，不想父母担心，找了借口不回家过年;已是满头银发的老李，为了儿子让在外放心工作，安慰儿子说不回家过年也没关系。多少人和片中的主人公一样，因为爱所以选择对亲人撒谎。
对于在外打拼的年轻人来说，一方面孝心使然，不想让父母担心，同时也希望能用物质弥补对陪伴的缺失;另一方面自尊心作祟，辛辛苦苦奋斗了一年，谁不希望衣锦还乡。《说谎》揭露大部人年轻人纠结和矛盾的心理，同时也以另一个主人公“老李”的角度告诉观众：不管我们的征途是不是星辰大海，父母的愿望都只有一个，那就是和你团圆。
相较于年轻人“过年回不回家”的难题，年轻夫妻“过年该回谁家”也是个问题。随着中国大部分独生子女进入婚育年龄，他们的父母也开始步入老年。都是独生子女，谁忍心自己的父母独自过年?两边坚持之下，矛盾一触即发。
正如《水火》中的主人公——这对正在拍摄婚纱照的准新人。前一秒还在镜头前甜甜蜜蜜，下一秒就因为“过年该回谁家”发生争执。当准新娘愤而离开，来到“幸福酒馆”哭诉时。殊不知，未婚夫就在门外的雨中默默守候。故事直击年轻夫妻矛盾之余，也以反转的剧情引导观众思考：过年该回谁家?答案真的重要吗?
已婚家庭有已婚家庭的烦恼，单身未婚人士的“春节回家”同样不轻松。其中，“催婚”压力首当其冲，让不少单身“圣斗士”避恐不及。金六福酒拍摄了《相亲》，直戳大龄青年男女痛点的同时，也以暖心治愈的结局鼓励更多人，不妨给缘分多一个机会，早一点遇到对的人。
金六福酒打造的《幸福酒馆》系列电影，三个不同的人物故事，一样的暖心治愈。直击春节情感痛点之余，也牵引出更深层次的社会思考。过年回不回家?该回谁家?带谁回家?或许每个人的答案都不一样，但对于“春节回家”，相信每个看完影片的人，都会有不一样的感悟。
创新内容营销，打造超级场景IP
自2017年1月6日上映以来，《幸福酒馆》系列电影全网点击量突破4500万，获得了包括人民日报、北京电视台等国内权威媒体推荐，引发了社会各方讨论热议，频频刷屏业内外，传播效果超乎预期。无疑，这是今年金六福酒内容营销的又一成功之作。
其实，该系列电影绝不仅是片名叫“幸福酒馆”而已，《幸福酒馆》系列电影源于金六福“幸福酒馆”金牌促销活动。自2015年来，金六福酒针对一线市场开展了数万场幸福酒馆活动，为消费者派福的同时也遇到了很多感人的故事，幸福酒馆成为金六福酒与消费者零距离交流的平台。此次线上线下联动，打造“幸福酒馆”超级场景IP，将有利于金六福酒抢占春节市场先机，加深消费者对金六福酒的品牌印记。
一直以来，金六福酒在内容营销上坚持创新，先后打造了春节现象级微电影《一张拼出来的全家福》、白酒行业首场TED式新品发布会、全家福行动、梦幻婚礼计划、中秋超级团圆饭行动等系列优质内容，成为了金六福酒重要的品牌资产，也使得“中国人的福酒”的品牌形象愈发深入人心。
在信息碎片化，消费者注意力分散的当下，只有打造优质内容，才能增强用户黏性，有效提高消费者的品牌忠诚度。《幸福酒馆》系列电影正是通过好的故事，优质的原创内容，引发受众的情感共鸣，将“幸福酒馆”打造成超级场景IP，真正走进消费者的内心深处。
