春节已经敲锣打鼓的来袭，又一大波套路正在慢慢逼近。传统的习俗，传统的优惠，传统的吉祥话，都让春节看上去不那么走心，让人不禁产生厌烦。但在今年，国货知名品牌波司登却出人意料的玩出了全新的花样，在2017年1月13日至1月27日开启“温暖有新衣”春节活动，汇集了新年祝福、多买多折扣、写“福”字赢免费羽绒等众多元素。为消费者带来切身利益，一时间引起轩然大波，并在活动期间，得到了众多消费者的的一致青睐。
一直以来，波司登都是以优良的品质和实惠的价格成为消费者心中的羽绒服品牌No.1，作为国内羽绒品牌的领跑者，一个独具创意的年度主题是必不可少的，而波司登2016-2017年度的主题就是——羽众不同，这不仅体现波司登在行业领域的独到之处，也象征着波司登在对消费者的洞察上和产品优化上正在全力追逐一种羽众不同的新生和蜕变，这种脑洞系营销模式，从去年的活动上就可见一斑。
在2016年8月，随着里约奥运会如火如荼的展开，也引发了一场声势浩大的营销大战，而波司登在此时用一波生活中的奥运会——轻奥会，玩出了真正的羽众不同。与一成不变的打折促销不同，此次活动波司登不仅在线上开启轻奥会专题页，还通过耗时几个月精心打造的TVC大片和运动达人视频让品牌曝光引导顾客参与轻奥三项H5游戏互动，抽奖并引流顾客进店消费。脱离了以奥运会为主导的营销框架，形成波司登独有的活动风格。仅仅在这次活动中，就让波司登会员招募同比增长74.9%，波司登大片更是拥有近200万次点击，同时让波司登有了比往年更高的销量。可这，仅仅是波司登开始蜕变的第一步。
同年9月，波司登趁热打铁，重磅开启羽见梦幻活动，在北京，上海两地打造梦幻世界般的波司登门店，推出迪士尼系列羽绒服，并以寻宝、抽奖、试穿体验等元素吸引了大批消费者到店体验，用迪士尼这个大IP成功诠释羽众不同。在扩大活动声量的同时，也潜移默化的改变了波司登曾经的刻板形象，在迪士尼活动期间，仅在北京，上海两地的门店，迪士尼系列的羽绒服就售出3340件，销售额更是高达110万，相比于传统无趣的营销手段，羽见梦幻，不仅仅是波司登营销上的创新，也是品牌战略上的重要一步，而这种战略改变，在国庆大促中也完美体现，波司登携手滴滴出行、饿了么、携程旅游，用购买满399元送140元的生活大礼包为噱头，跨界合作引爆羽绒行业。
由此可见，现在的波司登不仅在活动形式上推陈出新，打造趣味性更高，话题性更足，优惠力度的更大的创意灵感活动，并在营销上环环相扣，真正做出新意。从双十一这个品牌必争之日也可见端倪，波司登并没有走“预售先付定金”等营销模式套路，而是在线下开启“羽见魔登”国际设计师系列品鉴会。
一改往日传统形象以及常见的基础款产品，以及结合当下撞色拼接等流行元素，将消费者的视野拉向了品牌，成为了比“预售先付定金”更具价值的营销手段。在双十一当天，波司登以羽绒潮购狂欢节向消费者传达比较直观利益点——同享网购价，温暖不等待。实现线上线下同款同价，让消费更便捷，抓住网络购物等快递、无法试衣、缺乏体验等痛点，颠覆传统理念。
波司登始终坚持着环环相扣的营销理念，也善于在活动机制上推陈出新，让消费者产生品牌黏性，不仅双十一活动是如此，从感恩节和双旦活动的机制和效果上看，这样的营销策略，也得到了进一步延续了，并获得了出色成果，尤其是双旦秒杀活动，更是一度引发羽绒购买狂潮。既能满足消费者的需求，又对品牌曝光大有裨益。
波司登不仅要在优惠折扣上区别于其他品牌，也更要在羽绒品质和创新层面，在同类产品中脱颖而出。而能让波司登真正做到这点，除了一直以来积累的品牌知名度和口碑，业内人士认为，时尚化是摆脱产品同质化的一条出路。波司登也一直为之努力，坚持开辟大众化、时装化路线，逐渐形成自己的风格。赋予了国产羽绒品牌领域更多的可能性，这或许就是波司登的独到魅力。
波司登将在新年逐渐改变自己的形象，再度引领秋冬季羽绒风潮，如此雄心，不难看出，波司登所追逐的远方绝不仅仅如此。这不禁让更多消费者更加期待，波司登在未来又会迸发出怎样的精彩?我们拭目以待!
