中国是礼仪之邦，春节送礼品是中国人沟通感情的最佳载体。春节，又是“礼尚往来”的集中高发期，更是礼品销售的黄金旺季。行业分析师指出，对年货采购者的调查中发现，人们对知名品牌的联想是高质量、高诚信度、服务好，且寓意着健康、吉祥、喜庆概念的产品已成为绝大多数人春节送礼首选。
王老吉年货节现场，“吉祥年味”气氛十足
随着春节的临近，王老吉重磅打造吉祥年货节，加强立体、密集的地面营销网络建设，营造春节吉庆气氛;同时，推出识别度高、喜庆、有趣的王老吉“鸡年吉吉操”，不断强化消费者对“吉文化”品牌内涵的认知和记忆度。记者走访市场发现，目前，红红火火、吉祥年味的王老吉已经成为不少消费者春节送礼、自购的首选，成为当之无愧的春节年货市场重头品牌。
王老吉年货节现场，千箱堆“吉祥年味”气氛十足
营造“吉祥年味“喜庆气氛，多渠道立体化营销构建强大地网
中国14亿人口的年货市场有着巨大的市场容量和增长空间。2017年春节期间，王老吉继续营造“吉祥年味”气氛，全方位释放共庆吉祥新年的信息，提升消费者礼品消费情节，全国联动全渠道铺开，步步为赢。
王老吉年货节现场，千箱堆“吉祥年味”气氛十足
抢占年货市场，营造吉庆氛围。据了解，王老吉已在河南、浙江、广州、武汉、宜昌、杭州、重庆等全国各大重要市场区域布局年货节，抢占年货市场，通过线上线下多种方式，与消费者亲密互动，浓浓年味掀起消费者抢购热潮。
跨界联动，送吉到家。王老吉跨界联合各界举办各类丰富多彩的活动。如武汉地区，王老吉推出“吉庆出行”活动，联合滴滴出租车为武汉市乘客准备了2000份春节吉庆大礼包;携手伊利集团、湖北广播电视台举办“送吉到家”活动，走进各大社区，给大家送礼送吉祥。
年轻化营销，不一样的年味。王老吉增强与年轻消费者的互动，精准引爆春节年货市场。如在重庆大型商圈，王老吉与火锅店联手举行“欢乐庆元旦，吉情火锅节”，美女网红进行现场直播，并与消费者亲密互动送出神秘大礼。
王老吉举措连连，成功抢占春节年货市场，销量大幅增长。目前，王老吉在大型商超、批发小店铺货率达95%以上;在餐饮渠道，渠道铺货率达80%以上。年货市场上，王老吉继续发力，如浙江区域，王老吉占据年货市场六成份额，年货市场销量同比去年增长率20%。在广东、浙江及河南等地，消费者置办年货、走访亲友或者团圆聚餐，随处可见王老吉独特的一抹红。
“吉”文化深入人心，精准引爆春节年货市场
据市场调查，随着消费快速升级，消费者在礼品的选择上更加注重礼品本身的价值和功效，以及与春节相符的文化内涵。作为传承188年的老字号品牌， 王老吉一直体现和传承着中国人传统的“吉文化”，因其承载了美好的寓意，“过吉祥年，喝王老吉”的广告语多年来被消费者口口相传。消费者普遍认知王老吉功效明确，具有丰厚的品牌内涵，及符合消费者对节日的吉庆需求。
2017年春节，王老吉继续深化“吉文化”内核，瞄准年轻消费者，推出王老吉“鸡年吉吉操”。喜剧气息浓厚的主持人刘维，加上朗朗上口、简明轻快的歌词，再配上欢快、易传唱的韵律，“鸡年吉吉操”迅速走红，在江门、上海、厦门等城市大街小巷闻“吉”起舞。目前，该视频已陆续在优酷、腾讯等各大视频网站上线，同时被网友分享至微博、微信群、朋友圈等社交平台，随着视频被大量转载和分享，“过鸡年、喝王老吉”的相关促销活动信息得到了广泛传播，引发众多消费者参与到抢购王老吉的大军中。
不难看出，兼具健康、品质与优良品牌的王老吉已经日渐成为消费者首选。随着，王老吉独特的“吉文化”理念日渐深入人心，其丰富的品牌内涵，将使得王老吉这一品牌更符合国人的消费需求，将俘获更多消费者的芳心，或将掀起2017春节年货抢购大潮。
