服装行业是消费升级的核心领域，从生产到销售都在发生着颠覆性的变化。其中，一个典型的特征是传统大品牌的影响力正在不断被弱化，转而有越来越多的独立设计师和设计品牌出现。然而，面对风格各异的设计师，多数消费者显然并不知道该如何挑选她(他)们的作品。尽管各大平台都在强调个性化和小众化，走的仍然是过去品牌分销的老路子，用了个设计的营销噱头罢了。究竟该如何打通设计师与消费者，变B2C为D2C呢?
显然，仅仅是将时尚设计作品搬到线上售卖，并不能真正实现D2C。这是因为设计款不同于流水线上的批量产物，它的价值点在于原创度以及稀缺性。“选择设计款商品的消费者会对生活品质有更高的追求。如果我们只是通过平面图片来展示这些设计作品，并不能触动消费者内心的那根弦，更不能把真正的设计价值传递给消费者。”武汉布偶猫科技CEO沃胤晟进一步提出，要打通设计师与消费者之间的通道，就应该以独立设计师为核心，首先服务好设计师，让设计师来为自己代言。因此，不同于其他的D2C类设计作品电商平台，布偶猫提出了设计内容营销的概念，更重视内容的呈现，并支撑设计师走到台前，与消费者互动。
让设计师发光发热
“设计师天生就具有成为时尚、生活领域KOL的潜力，他们所处的领域要求他们有对美的强感知能力，以及对精致生活的创造能力，这正是目前我国中产阶层所孜孜追求的。”沃胤晟介绍，传统服装行业，让设计师站在作品的背后默默为品牌商服务，其设计价值并没有得到充分释放;随着整体消费意向多元化以及服装行业的大洗牌，设计师有越来越多的机会走到台前，用自己的行为举动、魅力，来带动自有品牌的大众认知度。
为了充分展现平台上入驻设计师的个性、设计理念、创作历程等，布偶猫组建了专门的时尚内容编辑团队和拍摄制作团队，通过目前广为网友接受的短片、直播、轻文字等方式，以布偶猫APP为核心建立布偶猫自媒体传播平台矩阵，最大化缩短设计师与消费者的时空和关系距离。消费者首先从设计师处获得设计内容消费，进而形成对设计师及其作品的认知，最终形成长期购买。“在价值多元化的时代，发自内心的价值认同要比价格和品牌说服有效得多，” 沃胤晟表示，“所以布偶猫要做的就是恢复消费者对时尚的发自内心的追求，从传统电商的仿冒低价爆款中走出来，将个性化的设计品牌进一步围绕设计师实现人格化。”
展现价值，技术加持
线上交易的一个缺陷就在于消费者无法切身体验商品，尤其是服装，经常出现卖家秀与买家秀的对比伤害。为了更客观展示平台上的商品，布偶猫研发团队实现了虚拟试衣关键核心技术的突破，目前在布偶猫app平台上已经实现了3D真人真身试衣和AR(增强现实功能)场景试衣功能。沃胤晟相信，随着数字技术的推进，服装时尚行业将会真正融合虚拟与现实，“我们布偶猫之所以能够提出让设计更有价值，就是源自于对自己技术的自信。”
目前布偶猫在试衣技术方面已经走在了世界前列，据布偶猫科技CTO童晶介绍，市面上的大多数试衣软件采用的是贴片技术，无法还原人体穿衣的真实三维效果。“现实中衣服的变形都是由力的作用下产生的，只有确定了衣服所受的各种力，才可以对衣服的上身效果作出精准预测。”布偶猫通过改良核心算法，实现了对人体参数的精准控制，有效解决了针对不同版型和面料的服装设计方案进行虚拟试衣时的速度与精度问题。为了让试衣模特更加个性化，布偶猫用户还可以自定义发型、配饰、身型、脸型等参数或者真人头像，挑选平台上喜欢的服装设计作品进行换装，360度展示和分享，满意后可直接进行购买。据了解，尚在测试期时，布偶猫就已经吸引了大批的种子用户。
据了解，布偶猫APP是一家专注于设计领域的内容电商平台，与布偶画报、布偶猫君等自媒体渠道，布偶T台直播秀，布偶时尚买手圈等产品组合形成布偶猫线上生态圈，强力覆盖时尚消费群体，为国内外优秀的独立设计师提供全新的一站式内容营销服务，帮助设计师快速提升个人及品牌的社会影响力。
布偶猫CEO沃胤晟是一个80后创业家——1982年4月生于上海，却有着比同龄人更加丰富的服装销售和时尚管理经验：2007年，他进入上海谦信染料有限公司担任销售一职，次年即完成1500万销售额成为年度销售冠军，四年时间内从销售员做到成为区域销售经理，再到销售总监，并完成了华东地区年销售额突破2亿。2012年，沃胤晟协助创办了上海彩星化工有限公司次年成为彩星副总裁，管理公司所有销售业务。积累了丰富的营销经验之后，2015年，沃胤晟创办武汉布偶猫科技有限公司，并着手研究AR、VR 和人脸识别技术，立志于发掘优秀的独立设计师，并给予支撑，打造设计师IP，提升设计品牌价值。
