据相关数据统计，中国婴儿纸尿裤和婴儿湿巾在过去的五年里得到快速增长，而随着二胎政策等利好因素的出现，市场预计该市场份额将保持持续上升。英敏特高级研究分析师李宇静说道：“为提高在中国婴儿纸尿裤市场中的竞争力，公司和品牌首先需提高产品质量，它是驱动消费者更换品牌的首要因素。在婴儿纸尿裤所有的产品要素中，透气性是妈妈们重点关心的问题。”
英敏特报告《纸尿裤和婴儿湿巾——中国，2016年》的最新研究显示，近六成(66%)中国妈妈表示她们会因为产品质量而更换另外一个婴儿纸尿裤品牌，其次是口碑(61%)方面的原因。有86%的妈妈声称对透气性满意，满意度最高的则是柔软度(91%)、吸收能力(90%)和对皮肤温和不刺激(90%)，这表明透气性是提高消费者整体满意度的关键。由此可见产品质量、透气性、口碑、柔软度、吸收能力都是中国妈妈选择纸尿裤的一个衡量标准。
比如德国进口品牌泰迪熊纸尿裤便在各个方面都能满足妈妈们的要求，泰迪熊纸尿裤表层有菱形排布的透气孔，加快导渗及透气，同时采用超柔软舒适材质，亲柔呵护每寸肌肤，小屁屁更干爽舒适；并设计了fit+弹力大腰围，如妈妈环抱般温柔舒适，同时锁紧背部空隙，严防后漏，适合各种体重尺寸的宝宝。更有自然的外翻立围设计，配合内含SAP芯体的Dam双面加吸防护堤，进行正反两倍吸收面积，与芯体形成漏沙型结构，增加吸收力，做到有效防止侧漏，全方位抵挡侧漏。值得一提的是色彩绚丽的故事型底膜设计以及二维码，扫描即可可以给宝宝聆听精选的早教音乐和故事。
除了产品质量好和口碑好之外，一半 (49%) 的妈妈还根据品牌是否知名来决定更换婴儿纸尿裤品牌。家庭月收入高于22000元人民币的妈妈更容易受到品牌相关因素的影响，比如“是知名品牌 (56%)”和“是国际品牌 (30%)”。这表明公司和品牌如果要进军高端婴儿纸尿裤市场，商业广告、营销活动和品牌建设方面的投入举足轻重。
可见婴儿纸尿裤市场商机无限，竞争也激烈，纸尿裤品牌要想提升竞争力，不仅要提高产品质量以及消费者口碑，还应不断提升品牌知名度，紧抓消费者需求，才能获得更多市场份额。
