随着我国人均购买力的增加以及消费育儿观念的转变,婴儿纸尿裤市场一直保持高速增长的势头,婴儿纸尿裤市场竞争白热化。预计未来五年国内的婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的增速。目前纸尿裤销量将近200 多亿,约有600 多个厂家、2000 多条纸尿裤片生产线、1200 多个品牌在争夺这个市场。
经过几十年的发展，目前，无论是婴儿纸尿片还是纸尿裤的基础生产技术已经十分成熟，只要有资金就能购买到标准化的生产设备和原材料，制造出质量尚可的产品。但是品牌想要立足于市场，只有不断创新核心技术，进行产品的更新换代，才能提升竞争力，推进纸尿布产品的发展。例如德国品牌泰迪熊纸尿裤便推出新品泰迪熊臻薄宠爱+纸尿裤。泰迪熊纸尿裤有臻薄宠爱纸尿裤、呼吸特薄纸尿裤、特薄亲肤纸尿裤三个系列，其中臻薄宠爱纸尿裤是明星产品，分为泰迪熊臻薄宠爱+呼吸透气纸尿裤和泰迪熊甜梦干爽纸尿裤两个系列，搭载臻薄系统，能真正做到薄而透气，薄而倍吸，薄而柔软，薄而干爽，薄而不漏，为宝宝带来舒适体验。
此外，由于目前国内城乡消费能力和生活习惯存在显著差异，预计在未来几年时间内，婴儿纸尿布市场两级分化的趋势将愈加明显：在经济发达地区(一、二线城市)市场，竞争集中于品牌效应、新品研发推广以及流行时尚的捕捉，满足人们对消费升级的诉求；而在经济欠发达地区，一方面可以通过延伸产品链，研发物美价廉的婴儿纸尿布市场，将销售渠道不断下沉，挤占纸尿裤品牌企业的份额，另一方面，地区性纸尿裤品牌企业充分利用在当地建立起的区域知名度，将产供销加以深根细作，并伺机拓展更为广阔的销售网络。
因此，在竞争激烈的市场环境中，各大品牌应该充分利用资金和技术上的优势，不断进行技术和产品的更新换代，满足特定消费群体的高端要求，同时注重品牌形象的维护，通过建立在消费者心中的美誉度，培植其对企业品牌的依赖性和忠诚度，在迅速膨胀的婴儿纸尿裤市场继续巩固市场份额。
