近年来，一次性纸尿布市场在国内保持了高速发展，其中婴儿纸尿裤的增速长期保持在30%左右，成人失禁用品的消费量更是增长了一倍。
据最新调查显示，婴儿纸尿布和成人失禁用品的市场价格都在高位运行，行业利润率较高。纸尿裤行业市场调查分析报告显示，在传统生活用纸已处于稳定发展期的大背景下，一次性纸尿裤的市场表现显得特别抢眼。
在婴儿纸尿裤方面，随着我国人均购买力的增加以及育儿观念的转变，婴儿纸尿裤市场一直保持高速增长的势头。我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿裤市场提供了巨大的增长空间，预计未来五年国内的婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的增速。目前，国内大中城市90%以上的0-2岁婴幼儿使用过一次性纸尿裤，而在中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对低廉的一次性纸尿裤市场也在逐渐扩大。
规模扩大的同时竞争也日益激烈，而且随着观念的转变，父母对纸尿裤的品质要求也越来越高。众所周知，婴儿肌肤的触觉非常敏锐，对不良刺激更加敏感，只要有一点点的不适，婴儿就会感到非常不舒服。纸尿裤是新生儿来到世界后的第一个贴身小伴侣，应该具有轻盈、舒适、贴身、保护等特点，“臻薄”是新生儿成长最合适的选择，轻薄贴身、柔软舒适，宠爱孩子每一刻，所以要选择臻薄、柔软，倍吸、干爽的泰迪熊纸尿裤。
在成人失禁用品方面，随着国内人口结构的不断变化，近年来整个行业已进入快速成长期。据调查，国内市场规模已超过12亿元，但市场渗透率仍不足 3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算，我国成人失禁用品的市场规模在100亿元左右。可以预见，随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变，中国成人失禁用品在基数很低的情况下将有一次飞跃式的“井喷”发展。
一老一小两大人群是消费的主力军，他们的需求相对来说是刚性的。而纸尿布正是服务这两大人群的产品，所以前景很广阔。预计未来，随着育儿观念转变和人口结构深刻转变，纸尿布产品的市场需求量还将有大幅增加。预测到2020年纸尿裤的市场规模达594亿元。
