提到公益，浮现在人们眼前的更多是为边远地区的孩子捐款、捐物，帮助孩子获得更好的生活，但真正的公益并不止于此。2月28日，主题为“给孩子一个冠军梦”的京东公益资金募捐平台&中国运动员教育基金2017公益项目发布会在京东总部召开，此次发布会由京东金融、京东众筹平台及中国运动员教育基金共同主办，中华社会救助基金会、梅西基金会、龙观电商等机构协办。
在此次发布会上，暖东京东公益互联网资金募捐平台（以下简称“暖东公益”）正式对外发布，暖东公益是经民政部认定的首批慈善组织互联网募捐信息平台之一，致力于推动中国公益行业发展，构建公开、透明、真实、可持续的公益生态，传递京东“正道成功”的企业社会责任，向社会传递正能量。
同时，由中国运动员教育基金、暖东公益、梅西基金联合发起，李宁、杨威等近百名体育界明星参与其中的“给孩子一个冠军梦”项目，以及针对贫困地区农特产品销售的“优冠臻品”冠军助力扶贫众筹项目也同步上线。发布会现场，杨威等体育界明星祝福“给孩子一个冠军梦”项目启动，该项目旨在为贫困地区的中小学捐赠冠军运动场，包括小足球场和运动跑道。
“暖东”打造公益生态闭环
据悉，暖东公益在获得诸如中华少年儿童慈善救助基金会、中国儿童少年基金会、中国青少年发展基金会、中华思源工程扶贫基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、阿拉善SEE基金会等慈善组织的支持下，已经发布了众多公益慈善项目。未来，还将有更多慈善组织聚集到暖东公益，为更多的人带去欢乐和关爱。
本次活动，中华社会救助基金会是项目实施主体，同时还获得了众多媒体的大力支持。发布会现场，奥运明星杨威、王家超、周吕鑫、杨秀丽，中华救助基金会、中国运动员教育基金领导，京东集团副总裁曲越川，京东众筹负责人高征等出席此次了活动。
“人人参与公益”是公益行业推动的理念，也是最高的理想。据2015年世界慷慨指数数据显示，2015年全年，我国公益捐赠额达到1108亿人民币，从业人数1308万人，从业机构176万家。但与发达国家相比，我们还存在着巨大的差距。可以说，公益慈善是国家软实力的一种体现，作为世界大国，我们的路还很漫长。
为此，暖东公益结合了京东商城和京东金融的优质资源，拓展公益“互联网+”的创新捐赠模式，通过捐赠和召集志愿者的形式将每个人的爱心汇聚起来，为受助人提供自主发声、接受帮扶的渠道，为公益组织提供可靠的筹款平台、为爱心企业和个人提供践行公益的机会。
据了解，暖东公益平台是经民政部认定的首批慈善组织互联网募捐信息平台之一，旨在利用互联网技术和京东遍布全国的网络，提高公益慈善募捐的公信力，惠及三四线城市的慈善组织，并降低公众参与公益的成本，进而全面推动中国公益行业发展、传递社会正能量。
值得一提的是，为从根本上服务慈善事业，解决社会问题，暖东公益希望能够构建起了公开、透明、真实、可持续的公益生态模式。为保证每一分善款都能物尽其用，暖东公益对每一则公益信息都会进行严格审核，将信息公开化、透明化。同时运用互联网区块链技术，将每一笔善款的流向进行全程追踪，让每一份爱心发挥最大的价值。
当然，慈善不止是捐钱、捐物，暖东公益针对个别公益项目还加入了“志愿者”募捐档位，参与的用户不仅可以捐赠爱心款项，还可直接参与到项目中，亲身前往被捐赠人身边，用实际行动为他们出一份力。
在公益项目的发起主体方面，京东众筹负责人高征表示，项目的发起主体全部是具有民政部颁发的《慈善组织公开募捐资格证书》的慈善组织，其中包括了中华少年儿童慈善救助基金会、中华社会救助基金会、中华儿童少年基金会等。对于个人、非公募机构、民办非企业单位、社会团体、企业等困难群体需要找具有慈善组织公开募捐资格证书的公益基金会作为善款接收单位后，才可由基金会向暖东公益发起公益募捐项目。
可以看出，无论是公益项目种类，还是捐助形式，暖东公益作为京东金融，乃至整个京东集团的重要组成部分，能够有效结合内外部资源，发挥互联网优势，让受捐助者不仅仅获得资金捐赠，更能收获有温度的关怀。
此外，在今年的3月中旬，京东公益还将发布物资捐赠平台，与暖东公益形成资金和物资捐赠的爱心双通道，以不同的公益产品与服务形式为社会公众服务，为社会公益事业持续创造新的价值。
“纸团挑战”助力“给孩子一个冠军梦”公益募捐项目
为给更多贫困地区的中小学修建运动跑道和足球场，在暖东公益正式对外发布的同时，由暖东公益、中国运动员教育基金、梅西基金联合发起的“给孩子一个冠军梦”公益募捐项目也正式上线。该项目旨在向新疆巴州、山东郓城等偏远地区学校对口援建5V5标准式足球场以及200米标准运动跑道，同时还会挑选困难家庭的孩子进行专业化训练。
为让更多爱心人士和体育爱好者参与到项目中，杨威等近百名体育明星还发起了“纸团挑战”爱心接力活动。在发布会现场，杨威、王家超、周吕鑫、杨秀丽等奥运明星也进行了“纸团挑战”，并向众多体育明星发出挑战邀请函。
“纸团挑战”的规则是挑战者将废弃的A4纸攒成纸团形状，并在距离自己1米的地方放置一个垃圾桶或类似物体，挑战者用脚将纸团踢进垃圾桶即挑战成功，失败需要自觉向“给孩子一个冠军梦”项目捐赠爱心款项。包括李宁、杨威、刘璇、李小鹏、赵蕊蕊、王丽萍、杨秀丽等体育明星，都接受了此次“纸团挑战”，为公益献出自己的一份爱心。
值得关注的是，在本次发布会的前一天，由知名艺人王大陆支持的“这个春天王大陆带我们去种树”公益项目也已正式上线，所得募捐款项将全部为干旱的阿拉善地区捐赠树苗，报名成为志愿者还将亲往。
“正道成功”践行京东企业社会责任
在互联网时代，公益慈善面临众多机会和挑战，这让很多传统公益项目陷入“做公益难，坚持做更难”的怪圈中，而对于以社会责任为己任的京东来说，实现有价值、敢担当的公益是其初心。正如京东集团CEO刘强东所言，京东在成立13年来一直用实际行动践行着自己的企业社会责任，为社会传递正能量。
以“正道成功”作为企业价值观的京东，始终坚持以合理、合法、合规的方式帮助社会各界困难群体、贫困个人。针对乡村贫困企业，京东金融还提供了供应链金融服务、众筹项目推广等全方面的扶持。对于有实际困难需求的群体和个人，暖东公益平台则成为了他们与爱心捐赠人士之间的桥梁纽带。
实际上，自2014年起，我国将每年的10月17日设立为“扶贫日”，京东积极响应国家扶贫政策，在2016年10月17日上线了60余个扶贫众筹项目，践行企业社会责任，帮助乡村贫困群体。
正如京东金融CEO陈生强所言，京东金融的初心是要做一家有长期价值和社会价值的公司。从此次暖东公益对外发布不难看出，京东正在不断探索公益服务的新思路，从而为社会创造长期价值。
